骆驼集团董事长万金刚曾提出，骆驼的目标是让更多都市精英参与到户外运动中来。在2023年，这一目标具象化为“全球户外品牌”的战略。这家把“冲锋衣”卖到电商平台品类市占率第一的本土户外品牌，对增长充满渴望。

在产品定价上，骆驼户外美妆采取了亲民策略。消费者可以在骆驼的天猫旗舰店找到水乳套装、氨基酸洁面霜以及防晒产品，价格普遍在几十元至一百多元之间，满足大众市场的消费需求。通过与高端品牌的对比，骆驼正寻求一个张力十足的市场位置，既保留了品牌的品质感，又不让消费者感到压力。

今年能获得多少增长，取决于抖音电商如何做好各方利益的平衡。

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