这一战略调整的背景，与当前UGC市场的激烈竞争息息相关。以小红书为例，其凭借强大的UGC生态，日均搜索量已接近6亿次，这一数字几乎达到了百度日均搜索量的一半，对百度搜索构成了不小的威胁。 在百度UGC生态中，百度贴吧一直扮演着举足轻重的角色。

近期，百度移动生态事业群正酝酿一场战略转型，将用户生成内容（UGC）提升至前所未有的战略高度，并已悄然启动内部研讨，意在重塑其UGC生态系统。