IP，英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。 IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。 IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。...

2018年8月28日 · In this article we explore important valuation matters, including quantifying the role of brands in value chains, and examine why effective TP analyses can require input from intellectual property (IP) and brand specialists.

2020年2月6日 · 品牌并不等于ip，两者之间有着明显的区别。想要打造品牌ip，运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和ip的区别进行了深入分析探讨，与大家分享。

什么是品牌ip？ 品牌IP是企业在混沌时代，对无序流量的，定向抓取。 品牌IP是具备特定品牌内涵，有明确载体，有广泛流量，有变现能力，有长期生命力的一个事物。

判断品牌 ip 化的三个特征是看品牌 ip 化后是否具有内容持续生产力、跨界连接力、商业衍生力。 1. 品牌ip化可以持续输出内容、具备内容生产力. 品牌 ip 化通过自身角色和人格设定，吸附更多的用户的喜欢和追捧。

2021年7月22日 · 具有商业变现能力的形象才配得称为IP，就像认知度高的牌子才应该被称为“品牌”，IP可以通过直接变现，也可以通过授权来变现。 通过授权的形式将形象租借给别的品牌或品类使用，帮助别人变现。 为什么品牌需要IP形象？ 品牌是商业元素，所有人看到一个品牌，第一反应一定都是“它是来卖东西的”，或者”它是来卖服务的“。 无数品牌经历多年的努力，构建了品牌价值观，无非是赢得更多人的认同，通过购买该品牌的商品或服务来实现自我定义。 比如，商 …

Originality may not be the explicit business goal of a new brand project, but brand builders should stretch teams to be different than anything else in the marketplace to help legally protect the brand.

互联网的发展催生了品牌营销3.0时代的来临，品牌IP化在品牌发展中又担任着什么样的角色呢？ 什么是品牌？ 不同的专家可能从不同的层面去解读。 比如说有人说品牌是符号，品牌是情感，品牌是资源，品牌是生产、营销、时空的结合体，品牌是媒介，品牌是哲学，品牌是生态系统等等。 可以说不同时代不同角度不同的认知，造就了这个品牌的概念。 什么是IP？ 关于IP，最早人们对它的理解是知识产权，甚至在有些地方翻译成智慧财产，后来又逐步地演绎到更为宽泛、所谓无 …

2020年8月21日 · ip角色所传递的精神内核是企业和品牌价值观的直接体现，品牌通过ip价值观的输出可以逐渐占领用户的心智，当用户需要什么产品时，会不自觉地想起某个品牌，激发用户把购买行为由需要转变为热爱。

商业IP就是经品牌化运营之后的内容产品，能自带流量、自带话题，有知名度和影响力，有粉丝群体和商业变现能力。 我们讲品牌IP，就是借鉴商业IP的运营思路，将品牌营销中所使用的各种传播手段和信息载体，比如广告、物料、店铺、活动等进行 内容化改造，然后将其变成 可持续经营的 …