（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。

ADX 广告交易市场，用来对接 SSP 和 DSP，用来消耗 SSP 长尾流量的广告交易市场； 这三个关系的简易流图如下图所示，其中网站媒体就是 SSP 方，这里只用了一个代替，正常来说也会有多个。 多个 SSP 将自己消耗不掉的长尾流量，通过程序化的方式对接到 ADX 当中，ADX 会和上游多家 DSP 进行对接。 当某个媒体有用户访问对应的广告资源位的时候，如果此次流量未满足媒体内部的广告计划，则会想 ADX 发起广告请求，此时会携带广告位的大小，以及用户特征和上 …

2023年12月8日 · DSP是连接广告主和ADX的平台，帮助广告主解决对接多个ADX和识别用户进行出价的问题。 它首先会与市面上绝大多数ADX进行对接，那么广告主只要对接一个DSP就可以了，而不用和多个ADX去对接了；其次DSP通过一些技术手段，可以对ADX传送过来的用户进行识别，判断这些用户与广告主目标人群的匹配程度，基于这个用户的价值去进行出价，因此又帮助广告主解决了识别人群和出价的问题。 目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的，因为他要代 …

DSP（需求方平台） 汇集众多的用户历史行为信息（精确的用户画像）， 以帮助需求方（即广告主或代理商）以一个 统一的接口 来管理Ad exchange（ADX）。 需求方可以在平台上 设置 目标受众的定向条件、预算、出价、创意等，而DSP通过技术和算法自动 优化 投放效果并提供数据报告。 DSP的受众定向精确到每个个体， 这样精准功能是依靠DMP实现的 。 DMP（Data Management Platform），即数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平 …

2021年4月17日 · 广告主、SSP、ADX和DSP之间存在着紧密的合作关系，它们在实现在线广告交易过程中扮演着不同的角色。 1. 广告主（Advertiser）：广告主是广告活动的发起者，他们是品牌或公司，希望通过广告来推广和宣传自己的产品或...

2020年1月29日 · 程序化广告最突出的特征就是必须通过广告技术平台，其中涉及到需求方平台DSP (demand side platform)、ADX广告交易平台（Ad Exchange)、供给方平台SSP（Supply Side Platform)，借助RTB实时竞价的模式或非实时竞价来来置换广告资源盘活流量变现的能力。 国内程序化广告的进程相较晚于海外，中国从2012年开始进入程序化广告的的探索期，最早是百度、新浪、腾讯上线自己的ADX广告交易平台，按照展示CPM媒体才买模式，并且最早以PC端互联网 …

2024年8月28日 · ADX（Ad Exchange，广告交易平台）：ADX是广告买卖双方进行交易的市场或平台，它连接了DSP（需求方）和SSP（供应方）。 在ADX中，广告库存（如网站上的广告位）和广告需求（来自广告主的广告内容）进行实时匹配和交易。

2018年12月28日 · SSP，即Supply Side Platform（供应方平台）的简称。但中国事实上几乎没有真正意义上的SSP，各家媒体实际上直接绕过了SSP跟Ad Exchange直接连接，原因较为复杂，这篇文章就暂时按下不表。 上面基本上说明了现在的互联网广告的产业链的大概的样子。

2022年3月7日 · dsp的基本功能就是让广告主设置投放计划，比如在多长时间内，向什么样特征的用户，投放总预算多少的广告。 而平台发挥的价值主要是帮助广告主花更少的钱获取更好的广告效果。

1、 DSP：全称“Demand-Side Platform”， 需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。 2、 SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，即 供应方平台。 常见平台有百度SSP、360SSP. 3、 RTB：（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 4、 DMP (Data-Management Platform) 数据管理平台，是把分散的 …